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中国奢侈品业跃居全球第一
2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
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- 第一章 中国奢侈品业近期热点事件解读
- 买大小平台赚钱网站 高级研究员黎雪荣认为，中国人目前已经是全球奢侈品最大的消费群体之一，除却中国境内消费外，海外代购也贡献了相当数量的生意。但从2012年来看，境内奢侈品市场的增速却在放缓，有数据显示，2012年估计仅增长了8%，而前两年则达到30%和26%。其中一个重要原因就是中国人跑到海外消费，以及代购市场的红火。据汇丰统计，奢侈品商在欧洲35%~60%的销售收入来源于游客，其中又以中国游客为主。
- ·奢侈品海外涨价，意欲何为
- ·奢侈品牌加工厂的背后 环境污染隐患堪忧
- ·年末将至 奢侈品消费缓步上升
- 第二章 中国奢侈品业概述
- 奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。
- ·定义
- ·起源
- ·文化内涵
- ·基本涵义
- ·动机
- ·特点
- ·十大奢侈品类型
- 第三章 中国奢侈品业发展历史及现状
- 1979年，皮尔•卡丹作为“美学概念”被外贸部请进中国，举办了第一场时装秀，成为中国人知道的第一个西方奢侈品牌。20世纪70年代中期之前，欧美奢侈品的市场也非常狭窄，除了特别有钱的贵族和暴发户，谁会去买路易威登的行李箱或百达翡丽的手表？香奈儿是给法国上流社会40多岁妇女准备的，更不要提专给王室和世袭贵族服务的爱玛仕。
- ·奢侈品业在中国的发展史
- ·发展现状
- ·迅速发展原因
- 第四章 中国奢侈品业发展战略
- 口碑营销是一种宣传奢侈品的广告手段。口碑对于家庭和个人的购买非常重要，在鼓励奢侈消费方面口碑具有更显著的作用，口碑营销是用人与人之间的产品信息的真实的交流，用一种非促销的、纯粹报道的方式加强对品牌名声的管理。实施口碑营销的战略要点有：（1）用一个新的、独一无二的、革命的概念为口碑营销打下基础。（2）用最简单通俗易懂的概念吸引更多的未受过专业训练的普通消费者。（3）识别和培养对产品和品牌最有热情的消费者，为品牌的宣传寻找合适的大使。
- ·战略转变
- ·“扩进口”战略
- ·定价策略
- ·营销策略
- 第五章 世界奢侈品业发展现状
- 美国39%的家庭净价值达3千万美金，29%的家庭净价值超过100万美金，但是在个人奢侈品方面的消费却仅占全球的19%。在奢侈体验消费方面，美国仅占全球的24%，但是高端汽车的消费占到37%。
- ·美国
- ·日本
- ·俄罗斯
- ·英国
- ·法国
- 第六章 中国奢侈品业发展趋势
- 研究机构Digital Luxury Group发表报告指出，中国已首次超越美国，成为世界上对名贵手表需求最大的国家。随着新富人群不断上升，行业长远发展前景乐观。
- ·前景乐观
- ·五个趋势
- ·走向深度中国化
- 第七章 买大小平台赚钱网站 相关产品推荐
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